▷ Permitir cookies de terceros | Actualizado octubre 2024

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Algunas de estas nuevas normas podrían muy bien acabar reforzando el rastreo, ya que las nuevas tecnologías (como los tokens de confianza) garantizarán un nivel de certeza aún mayor en torno a la reidentificación de los usuarios, y por lo tanto sólo solucionarán los problemas de precisión del rastreo y el fraude publicitario por parte de los bots, que siguen siendo dos grandes dolores de cabeza para la industria de la tecnología publicitaria en la actualidad.
Por ello, el consentimiento sigue siendo el requisito central de las principales leyes de protección de datos del mundo, encabezadas por el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE y reflejadas en leyes emergentes como la LGPD de Brasil.
Su sitio web seguirá estando obligado a informar a sus usuarios finales sobre cualquier tecnología que utilice para recopilar datos personales, incluyendo su proveedor, su finalidad y su duración, así como a documentar de forma segura los consentimientos obtenidos, y a renovarlos al menos anualmente.
A partir de estos perfiles se hacen inferencias sobre la personalidad y la vida del usuario, predicciones sobre su modo de vida y situaciones vitales que pueden venderse a los anunciantes, quienes a su vez dirigirán sus anuncios a un nivel micro e individual.

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Desde hace años, las marcas las utilizan para hacer un seguimiento de los visitantes del sitio web, mejorar la experiencia del usuario y recopilar datos que nos ayudan a dirigir los anuncios al público adecuado. También las utilizamos para conocer lo que nuestros visitantes consultan en línea cuando no están en nuestros sitios web.
«Los usuarios exigen una mayor privacidad -incluyendo la transparencia, la elección y el control sobre el uso de sus datos- y está claro que el ecosistema web debe evolucionar para satisfacer estas crecientes demandas», se lee en el post.
Sin embargo, si usted es un anunciante o un comercializador que ha prosperado gracias a los datos de terceros o a los datos individuales para las estrategias de segmentación de la audiencia en línea, es posible que le preocupe cómo va a navegar por este cambio.
¿La conclusión? Si su objetivo es hacer un seguimiento de los comportamientos, las preferencias y los datos demográficos básicos de los visitantes de su sitio web sólo mientras están en él, es probable que este cambio no le afecte demasiado.
Sin embargo, si usted es un comercializador que depende de datos sólidos para la publicidad en línea, los anuncios emergentes o una estrategia de segmentación de la audiencia, tendrá que seguir las noticias sobre esta eliminación y considerar estrategias alternativas de primera parte, a medida que se acerca la eliminación.

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Muchos navegadores tienen una función Do Not Track que se supone que sirve para un propósito similar. La activación de la opción Do Not Track en un navegador indica a todos los sitios web que visitas que no quieres que se rastreen tus actividades. Sin embargo, esto es estrictamente voluntario, por lo que los sitios web no están obligados a obedecerlo.
Con las preferencias abiertas, observa que hay una opción para activar la opción Do Not Track de Firefox. Debajo de las preferencias de rastreo, haz clic en «Recordar el historial» y luego selecciona la opción «Usar configuración personalizada para el historial».

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Se almacena un valor aleatorio único al inicio de la sesión con el fin de reconocer las visitas posteriores de la misma persona mientras dure la sesión. / La sesión puede ser de 6 horas (el valor por defecto) o de 15 minutos (configurable por dominio).
Se almacena un valor aleatorio único al inicio de la sesión para reconocer las visitas posteriores de la misma persona mientras dure la sesión. / La sesión puede ser de 6 horas (valor por defecto) o de 15 minutos (configurable por dominio).
Se almacena un valor aleatorio único al inicio de la sesión para reconocer las visitas posteriores de la misma persona mientras dure la sesión. / La sesión puede ser de 6 horas (valor por defecto) o de 15 minutos (configurable por dominio).
Se almacena un valor aleatorio único al inicio de la sesión para reconocer las visitas posteriores de la misma persona mientras dure la sesión. / La sesión puede ser de 6 horas (valor por defecto) o de 15 minutos (configurable por dominio).